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淘宝空包网:天猫计划培育300个销售额过亿新品

更新时间:2020/1/14 / 阅读次数:7

淘宝空包网:“追新族”群体日益庞大,对新品的需求也更高。1月8日,中国新品消费盛典上,天猫宣布,新品依然是天猫2020年的重要战略,并肯定了2020年要培育300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

数据显现,淘宝空包网天猫新品销售额占比连年增长,从2017年的24%提升到2019年的35%;2019年超越500个品牌新品销售额过亿,是年初方案的5倍。在过去的2019年,天猫上“闯”出来的速溶咖啡品牌“三顿半”,成为年轻人心中的网红。在开创人兼CEO吴骏看来,这个2015年成立的品牌之所以能在2019年迸发,最重要的缘由就是新品。

 


淘宝空包网  三顿半2018年8月上线天猫之后,借助天猫数据调整了新品的开发节拍:从9颗装改成了24颗装,并设计了鼓舞买两盒的促销战略。 新品上市3个月,销售额就占到全店的50%,如今更是高达80%,成为2019年天猫“双11”咖啡单品销量的第一。

一个行业公认的“魔咒”是,一款新品的胜利率只要5%,超越70%的新品在18个月内会退市。往常,经过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,天猫让新品胜利率到达了60%,让品牌拉新率提升了1.7倍。

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